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如何开抖店——抖音小店上线3分钟快速了解

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adminVIP会员 年费VIP会员 发表于 2019-5-27 16:39:05 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
过去的一年,旅游行业内掀起了一股抖音热”,西安摔碗酒、重庆洪崖洞等老牌景点借助抖音,一跃成为网红景点,实现大火。不少三四线城市也通过各种有趣的城市地标,吸引了大量游客前来打卡。时至今日,抖音上流行、爆火的内容,成了消费者付费的一个重要理由。

线上种草和线下引流相结合,无论是餐饮还是景旅游点,抖音都在努力打造一个闭环。近日,抖音宣布推出新产品“抖店”,主打区域化营销,那抖店具体是什么?怎么玩?一起来看看。

线下实体的推广工具

抖店的主要作用是为线下实体做推广,官方解释是“为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具”。简而言之,抖店是一款为实体门店在抖音上做营销推广的工具。

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那么具体怎么做营销推广?

门店通过认领抖音POI,可对专属页面进行编辑装饰。POI的具体含义是Point Of Interest:兴趣点,你可以简单的理解为兴趣标签、入口。

用户点击这个入口后,就可进入页面了解门店的地址、营业信息、优惠券领取等,和详情页有点类似,具体页面如下图。
当你点击“古北水镇”之后,就会跳出一个商品信息的专属页面。

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从上往下是:POI详情页头图、店铺电话和地图、店铺营业时间、线上卡劵、企业号主页、官方相册。

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前面提到抖音上流行的、爆火的内容会带动消费,那么如果一个视频爆火,且带有相关的页面入口,那么就会大大增加它的宣传曝光,从而实现更强的引流。

具体效果如何?

抖音给了一个案例。新年期间,古北水镇打造了 #新年有你,年在一起# 互动赛事,用户可以前往古北水镇拍摄短视频,记录下自己的新年瞬间。

活动预热时,邀请了两位抖音达人前往古北水镇拍摄了新年庙会的短视频内容,调动其用户的好奇心。同时,古北水镇在抖音的蓝 V 帐号也精心制作了四支信息流视频,从不同维度展现长城庙会的精彩现场,加大宣传。

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此次互动赛吸引了北京多地庙会游客一起参与话题互动,据了解,此次活动参与量高达 3.6 万人;总互动量 860w+,总播放量高达 4.1 亿。

抖店的魔力

在抖音POI入口的加持下,海量的用户将被盘活,POI成为用户兴趣和线下门店的纽带。更具魔力的是这项功能并不是简单的线上引流,通过它还可以实现线下流量的反哺。举个例子,门店可以让顾客拍摄门店“二维码贴纸”的视频发到抖音上,借此来领取相关优惠券。线上的流量和线下的客流相互叠加,带来更好的消费体验。

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此外,POI展示除了餐饮店和旅游景点,还有部分美容中心/培训机构/健身俱乐部等。不过,在酒店和部分热门景点(如故宫/长城)层面,抖音上的相关门店POI页面都还附有美团/携程的跳转链接。

抖店的出现旨在降低消费者到店的障碍,帮助本地门店更好的实现区域化营销。站在商家的角度,如今的“两微一抖”已经成为营销的标配,抖店给商家提供了一个全新的展示渠道。但是商家需要的是实打实的客流,如果想要获取真正的流量发展,或许还要更长时间的检验
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